Nel settore dell'intrattenimento e dei grandi parchi tematici internazionali, Fotosmile rappresenta il punto di riferimento tecnologico per la cattura e la stampa dei ricordi in tempo reale. Operare in contesti ad altissimo flusso emotivo richiede un'identità di brand capace di muoversi su due binari paralleli: da un lato la massima affidabilità e precisione di un partner B2B, dall'altro la freschezza e l'immediatezza necessarie per ingaggiare il consumatore finale nel momento del divertimento.
Spesso la comunicazione tecnologica industriale rischia di risultare fredda, perdendo il contatto con l'emozione pura. La sfida strategica risiedeva nel riposizionare l'intero ecosistema visivo del marchio, sintetizzando l'innovazione hardware e il calore di un sorriso in un canone unico, coerente e flessibile.
L'obiettivo del brief era la totale rifondazione dell'identità societaria di Fotosmile attraverso un linguaggio visivo contemporaneo, iconico e scalabile su scala globale.
Machine ha preso in carico questa esigenza curando l'intero percorso di rebranding: dalla genesi del nuovo logo fino alla strutturazione del Brand Book ufficiale. Non ci siamo limitati a stabilire le regole teoriche del marchio, ma abbiamo declinato l'identità su ogni singolo touchpoint reale, dalle uniformi dello staff alla personalizzazione dei mezzi di trasporto aziendali.
Per nutrire il manuale e rendere tangibile l'applicazione del brand sul campo, abbiamo pianificato e condotto un imponente shooting fotografico e di backstage direttamente all'interno dei parchi tematici in cui l'azienda opera. Le immagini hanno catturato la simbiosi perfetta tra l'adrenalina delle attrazioni, la tecnologia dei chioschi digitali e l'esperienza vissuta dagli utenti.
Abbiamo ridisegnato il logo di Fotosmile per fondere l'essenza dello scatto fotografico e l'innovazione hardware in un unico simbolo grafico contemporaneo e scalabile.
Per garantire la massima visibilità all'interno dei parchi e sui canali digitali, abbiamo codificato l'uso del vibrante Pantone 801 C come firma cromatica primaria e dominante del brand.
All'interno del Brand Book abbiamo normato l'intero ecosistema del marchio, definendo i layout per la comunicazione interna, le interfacce digitali e i formati social.
Le regole di branding sono state applicate concretamente anche agli asset fisici del cliente, strutturando il design delle uniformi ufficiali per lo staff e la customizzazione dei veicoli commerciali e dei van aziendali.
Abbiamo curato la direzione artistica di una campagna fotografica immersiva e di backstage direttamente all'interno dei parchi tematici.
Superando la freddezza delle immagini stock, gli scatti mettono al centro l'emozione autentica dei visitatori sulle attrazioni e l'interazione spontanea con i chioschi di stampa Fotosmile, creando un archivio di contenuti proprietari di livello premium.
