CSM Ingredients è un player globale di primo piano nella ricerca, sviluppo e produzione di ingredienti alimentari guidati da criteri di innovazione e sostenibilità. Operare su scala internazionale e con una pluralità di brand partner richiede non solo un'architettura societaria solida, ma un'identità visiva ferrea, coerente e immediatamente riconoscibile in ogni mercato.
Comunicare un ecosistema industriale così complesso costituisce una sfida strategica delicata: il rischio è che la frammentazione dei touchpoint digitali, fisici e di co-branding diluisca l'autorevolezza del marchio corporate.
L'obiettivo del brief era definire e standardizzare il perimetro visivo globale di CSM Ingredients, fornendo a partner interni ed esterni uno strumento definitivo per l'applicazione coerente del brand.
Machine ha preso in carico questa esigenza progettando e realizzando il documento ufficiale di Brand Guideline. Ci siamo occupati della creazione dell'architettura: dalla definizione matematica degli spazi di rispetto alle complesse dinamiche di co-branding con i marchi partner, fino alla strutturazione della palette cromatica istituzionale.
Per nutrire questo ecosistema di regole e renderlo vivo, abbiamo integrato nel progetto la direzione artistica e l'esecuzione di un imponente shooting fotografico corporate realizzato direttamente all'interno degli stabilimenti produttivi del cliente.
Le immagini catturate sul campo sono diventate la pietra miliare delle Imagery Guidelines, fungendo da benchmark visivo per tutta la futura comunicazione istituzionale del brand.
La fase di sviluppo e impaginazione del manuale ha richiesto un approccio analitico e pulito, volto a semplificare l'utilizzo del brand per designer e marketing manager internazionali.
Il team di Machine ha codificato le aree di isolamento del logo, le griglie di impaginazione per i layout editoriali e le declinazioni cromatiche primarie e secondarie.
Un focus particolare è stato dedicato alla sezione di Co-Branding Logo Application, stabilendo gerarchie visive chiare per l'affiancamento del marchio corporate ai brand commerciali o di filiera, garantendo così che l'autorevolezza di CSM Ingredients rimanga sempre intatta e dominante in ogni combinazione.
Per rompere la freddezza delle classiche foto industriali da banca dati, abbiamo pianificato e condotto una campagna fotografica sul campo, catturando la realtà produttiva degli stabilimenti.
L'art direction ha prediletto un trattamento fotografico autentico e di "backstage", valorizzando le geometrie metalliche dei macchinari di precisione, la dedizione dei professionisti in camice e i dettagli materici delle materie prime.
I contrasti netti, i tagli di luce reali e l'attenzione al fattore umano hanno permesso di creare un archivio proprietario di immagini dall'estetica premium e cinematografica, specchio fedele di un'azienda all'avanguardia che non perde il contatto con la terra e con le persone.
Nell'ultima fase del progetto, i risultati dello shooting e le regole grafiche sono confluiti in una sezione dedicata del manuale: le Imagery Guidelines.
Qui abbiamo definito i filtri cromatici approvati, la griglia per la composizione dei mosaic layout fotografici e le indicazioni sul corretto bilanciamento tra foto di prodotto, di stabilimento e di laboratorio.
Consegnando questo ecosistema integrato di regole e contenuti visivi proprietari, Machine ha dotato CSM Ingredients di un'infrastruttura di branding flessibile e rigorosa, pronta a guidare lo storytelling aziendale su tutti i touchpoint web, social e corporate del gruppo.
