La Pride Flag è il simbolo globale dei diritti, della libertà e dell'unicità di tutte le persone. Eppure, per paradosso, questa icona universale rischiava di escludere proprio chi, a causa di disabilità visive, non ha la possibilità di vederla. Da questa profonda riflessione è nato il progetto "The Sound of Pride", lanciato in occasione del Milano Pride: la prima bandiera arcobaleno capace di essere ascoltata.
La sfida creativa e tecnica consisteva nel dare massima risonanza mediatica e dignità cinematografica a questa straordinaria innovazione, trasformando un concetto teorico e scientifico in un racconto visivo d'impatto e immediato.
Operando in qualità di partner strategico di produzione al fianco dell'agenzia di comunicazione titolare del progetto, il team di Machine ha preso in carico la realizzazione degli asset video chiave per la diffusione della campagna.
Abbiamo gestito e prodotto un Fake Out of Home (FOOH) promozionale ad alto impatto realistico per i canali social, catturando l'attenzione degli utenti e simulando un'installazione monumentale nel cuore di Milano.
Machine ha lavorato a stretto contatto con l'agenzia partner per comprendere la logica scientifica dietro la traccia audio, traducendo la sinestesia (sentire un colore, vedere un suono) in un impianto narrativo ed emozionale in grado di spiegare la genesi della bandiera al grande pubblico, posizionando l'accessibilità non come un'aggiunta secondaria, ma come il nucleo fondante del progetto.
Il concept creativo dell'output video ha richiesto un perfetto bilanciamento tra realtà e innovazione digitale.
Per il video promozionale in formato Fake Out of Home (FOOH), l'art direction di Machine ha lavorato sull'integrazione di elementi digitali integrati all'interno dell'architettura urbana milanese. Il design visivo è stato concepito per amplificare l'udito: le immagini della bandiera che si muoveva nello spazio urbano dovevano vibrare in sincrono con il SoundLogo ufficiale sviluppato per l'evento.
L'implementazione si è concretizzata nella produzione e post-produzione degli asset digitali pronti per la diffusione virale durante i giorni caldi del Milano Pride.
Il team di Machine ha finalizzato il video FOOH ottimizzandone il realismo e la resa per la fruizione mobile e social, garantendo tassi di ritenzione visiva elevati sin dai primi secondi.
Il rilancio cross-canale del video ha generato un forte dibattito positivo attorno al tema dell'inclusione sensoriale, consolidando l'impatto sociale della campagna e posizionando il progetto come uno dei casi di comunicazione più innovativi dell'edizione.
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