La campagna video integrata sviluppata per BeProf nasce dalla volontà di dare voce, volto e valore alla vita quotidiana dei liberi professionisti. Lontano dagli stereotipi tradizionali della comunicazione corporate, il progetto mette al centro la persona, esplorando l'equilibrio sottile tra ambizione professionale e benessere personale.
Ispirare, guidare e supportare chi sceglie la strada della libera professione.
La sfida principale consisteva nel tradurre un ecosistema complesso di strumenti gestionali, coperture sanitarie e agevolazioni fiscali in un messaggio immediato, emotivo e accessibile.
Era necessario mostrare come BeProf semplifichi concretamente la quotidianità lavorativa, sollevando i professionisti dalle preoccupazioni burocratiche per restituire loro il bene più prezioso: il valore del proprio tempo e la totale libertà di scelta.
Per raggiungere gli obiettivi strategici abbiamo sviluppato un ecosistema omnicanale focalizzato sulla forza del video storytelling e del digital branding.
Il punto di partenza è stato analizzare il rapporto degli utenti con i pagamenti verso la Pubblica Amministrazione: un'esperienza spesso associata a procedure lente e frustrazione.
La strategia sviluppata per PayPal si è concentrata sul ribaltamento di questa percezione.
Abbiamo posizionato l'integrazione con l'App IO come la soluzione definitiva per eliminare l'attrito burocratico, puntando su due driver emotivi fondamentali: la riconquista del proprio tempo e la totale garanzia di sicurezza offerta da un partner affidabile come PayPal.
Il concept narrativo si è focalizzato sull'incastro perfetto tra la vita professionale frenetica e le commissioni personali.
Abbiamo strutturato il racconto attorno a un momento di quotidianità: una video-call di lavoro posticipata di pochi minuti, che si trasforma nell'occasione perfetta per "togliersi il pensiero" del bollo.
Il design del messaggio si basa sulla regola del "due clic": apri la notifica, scegli PayPal e hai già finito. Un linguaggio visivo e verbale diretto, essenziale e privo di tecnicismi informatici.
La produzione ha tradotto il concept in un video promozionale moderno e dal ritmo serrato. La particolarità creativa è stata quella di coinvolgere come protagonista Maria Teresa Minotti, Director di PayPal Italy, all'interno dello spot.
Inserire una figura istituzionale del brand immersa in una dinamica lavorativa in smart-working ha conferito massima autenticità e autorevolezza al messaggio.
La regia ha alternato l'azione dal vivo con grafiche esplicative (type animation) in sovrimpressione, creando un formato perfetto per l'advertising sui social media, capace di spiegare chiaramente il servizio fin dai primissimi secondi.
Il punto di partenza è stato l'ascolto profondo del mondo del lavoro autonomo, mappandone le sfide quotidiane, le incertezze e il desiderio di indipendenza.
Abbiamo analizzato l'ecosistema di servizi digitali offerti da BeProf con l'obiettivo di posizionare la piattaforma non solo come uno strumento di gestione, ma come un vero e proprio alleato strategico.
Questo ci ha permesso di delineare una campagna capace di tradurre i concetti di tutela e semplificazione in un messaggio fortemente ispirazionale per chiunque scelga di lavorare in libertà.
Il design concettuale ha preso forma attorno al fulcro della vita da freelance: la gestione del proprio tempo e la ricerca di un equilibrio tra vita personale e professionale.
Abbiamo sviluppato il concept narrativo "Ho scelto la mia libertà", strutturando il racconto attraverso la giornata tipo di tre veri liberi professionisti (un'agronomo, una commercialista e un fumettista).
Il focus visivo e testuale è stato incentrato sui piccoli momenti quotidiani e sui riti mattutini, mostrando come le soluzioni di BeProf intervengano silenziosamente per trasformare le preoccupazioni in serenità.
La campagna si è concretizzata nella produzione di una serie di commercial video nativi, caratterizzati da una fotografia calda, intima e autentica, lontana dagli stereotipi aziendali.
Abbiamo orchestrato una release omnicanale guidata dal video hero da 60 secondi, supportata da video pillole dedicate alle singole storie dei protagonisti per i canali social.
La strategia è stata integrata da campagne Display Adv mirate e una content strategy sul web volta a far scoprire le funzionalità dell'app (salute, formazione, strumenti di lavoro), accompagnando l'utente dalla narrazione alla conversione.
