Ciò che contraddistingue Virgin Active dagli altri competitor è la forte passione e carica interiore che, in un club, si trasforma nel miglior centro di training d’Italia e del mondo.
Raccontare il mondo Virgin Active, i loro club e l'attitudine dei trainer. Comunicare il nuovo corso Punch, frutto di ricerca e innovazione nell'esperienza di allineamento di Virgin Active.
Forza, Energia e Intensità, queste sono le parole chiave attorno alle quali la campagna Virgin comunica i nuovi corsi.
Una campagna integrata su cartelloni pubblicitari, web, display e cinema per comunicare le nuove esperienze di allenamento del club Virgin Active.
Siamo partiti dallo studio profondo dell’universo Virgin Active per mappare il DNA dei club e l'attitude magnetica dei trainer.
Abbiamo analizzato l'innovazione tecnica dietro la nuova esperienza d’allenamento Punch, traducendo i pillar di forza, energia e intensità in una solida strategia di comunicazione integrata.
Questo processo di sviluppo ci ha permesso di definire la traiettoria di un messaggio cross-media capace di parlare a chi cerca una sfida prima di tutto con se stesso.
Il design concettuale ha preso forma attorno all'anima del corso Punch e al ritmo serrato del sacco da boxe.
Abbiamo ideato un impianto visivo e testuale ad alto impatto emotivo, incentrato sulla concentrazione, sulla fatica e sulla determinazione prima del colpo.
Un concept potente e viscerale, pensato per rompere il rumore di fondo urbano e restituire la vera sensazione dell'allenamento al sacco.
La campagna ha preso vita attraverso una pianificazione integrata e capillare. Abbiamo curato la produzione di un commercial video da 60 secondi dall'estetica cinematografica e dal ritmo serrato, volto a raccontare la preparazione fisica e mentale del format Punch.
La release è stata supportata da una strategia Display Adv mirata, banner interattivi e una massiccia campagna OOH con maxi-billboards nelle aree urbane strategiche, estendendo l'esperienza immersiva fino ai circuiti cinematografici.
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