Comunicare la sostenibilità costituisce una sfida complessa per enti e aziende. Spesso, però, c’è il rischio concreto di perdersi in dati ed espressioni eccessivamente tecniche, allontanando il pubblico.
La soluzione risiede nel ragionare in modo circolare, pensando per inclusione e non per esclusione. I bilanci di sostenibilità sono fondamentali e irrinunciabili, ma se vengono letti solo dallo 0,25% degli italiani, significa che lo strumento va profondamente ripensato.
L'obiettivo del brief era proprio scardinare la rigidità della reportistica CSR tradizionale per il cliente Sanpellegrino, rendendo tangibile, trasparente e affascinante l'impegno del brand sul territorio.
Abbiamo risposto a questa esigenza ideando e realizzando il progetto "Una storia da gustare", un format di branded content strutturato come un vero e proprio diario di viaggio in Sicilia.
Attraverso la produzione di un video documentaristico e di asset digitali correlati, abbiamo mappato e raccontato da vicino il ciclo di vita delle storiche Bibite Sanpellegrino.
Il progetto ha guidato lo spettatore all'interno della filiera produttiva, visitando i campi di agrumi dove nascono le materie prime e intervistando i partner locali che, giorno dopo giorno, collaborano con l'azienda per creare valore condiviso, rispetto per l'ambiente e impatto sociale positivo sul territorio.
La strategia di posizionamento è nata dalla necessità di democratizzare il Bilancio di Sostenibilità di Sanpellegrino.
Invece di limitarci a impaginare grafici e tabelle per soli addetti ai lavori, abbiamo scelto di convertire i dati tecnici sull'approvvigionamento responsabile e sull'impatto ambientale in un ecosistema narrativo aperto al consumatore finale.
Sfruttando il concetto di pensiero circolare, abbiamo identificato nella tracciabilità della filiera siciliana la chiave per dimostrare l'autenticità del brand, traducendo i severi parametri di CSR in una promessa di qualità, vicinanza e responsabilità aziendale chiaramente percepibile da chiunque.
Il concept creativo mette al centro la Sicilia, intesa non solo come origine geografica delle materie prime, ma come nucleo valoriale, artistico e umano.
L'art direction ha puntato su un'estetica cinematografica calda e solare, dominata dai colori naturali dei frutteti e dei paesaggi dell'isola. Il design del racconto integra elementi grafici delicati e illustrati a mano – come i limoni, le arance e i chinotti che fluttuano visivamente sul paesaggio reale all'interno del video – che dialogano armoniosamente con le inquadrature sul campo.
Una scelta stilistica volta a sottolineare l'unione indissolubile tra la natura incontaminata, la tradizione artigianale e la cura industriale, il tutto firmato dal payoff storico e dall'iconica stella rossa del brand.
L'implementazione ha preso forma attraverso un viaggio on-the-road documentato passo dopo passo./p>
Abbiamo guidato la produzione video direttamente sul campo, catturando la luce naturale dei territori siciliani, la poesia del lavoro quotidiano nei campi e i dialoghi spontanei con i partner e i coltivatori locali.
Il video hero risultante, intitolato "Una storia da gustare: sorso dopo sorso", è stato ottimizzato per i canali digital e proprietari di Sanpellegrino. Per garantire la massima penetrazione del messaggio, la narrazione video è stata supportata da un piano di amplificazione social e digital PR, capace di trasformare un formale report aziendale in un vero e proprio manifesto culturale di valorizzazione del territorio.
