In un panorama digitale dove le fake news corrono più veloci della scienza, l'ambito dell'alimentazione infantile è purtroppo terreno fertile per disinformazione che può compromettere la salute futura dei più piccoli.
Per rispondere a questa emergenza di salute pubblica, Fondazione Istituto Danone ha sentito l’esigenza di creare un presidio informativo autorevole, scientifico ma allo stesso tempo accessibile e moderno. La sfida era quella di trasformare contenuti accademici complessi in un linguaggio quotidiano, capace di rassicurare mamme e papà, garantendo una narrazione basata su evidenze cliniche e non su credenze popolari.
Il progetto "Nutripedia – InformaTi per crescere" è nato come la prima enciclopedia partecipata e in continua evoluzione dedicata alla nutrizione di mamma e bambino. Sviluppato in collaborazione con la Rete Interaziendale Milano Materno Infantile (RIMMI), il progetto ha visto Machine nel ruolo di partner strategico per la concretizzazione di una Brand Purpose a 360 gradi.
Il nostro team ha orchestrato l'intero ecosistema comunicativo: dalla definizione dell'identità visiva e del naming, fino allo sviluppo tecnologico di un hub web integrato e di un chatbot AI all'avanguardia.
La strategia ha unito il rigore scientifico di pediatri, ginecologi e nutrizionisti all'autenticità dei racconti di mamme e papà blogger, creando un ponte solido tra esperti e famiglie.
Abbiamo curato lo sviluppo completo dell'identità visiva e del naming, dando forma grafica e narrativa a un hub di contenuti scientifici in continua evoluzione.
Machine ha progettato e realizzato il portale web "Nutripedia", ottimizzato per essere uno strumento di consultazione semplice, immediato e scientificamente validato per tutti i genitori, trasformando il sapere accademico in un'esperienza digitale accogliente e rassicurante.
Per arricchire l'enciclopedia, abbiamo introdotto il primo chatbot in AI dedicato alla nutrizione infantile.
Questo strumento tecnologico di avanguardia permette ai genitori di ottenere risposte immediate e certificate ai propri dubbi sui primi 1.000 giorni di vita del bambino, riducendo la dipendenza da fonti non verificate e garantendo un supporto costante, attivo 24 ore su 24, all'interno dell'hub Nutripedia.
Machine ha gestito l'intera strategia social, focalizzata sulla pagina Facebook dedicata e sull'amplificazione tramite pillole informative settimanali.
Abbiamo inoltre orchestrato una campagna di influencer marketing che ha coinvolto blogger scelti per l'autenticità delle loro storie, creando un ecosistema di fiducia che ha generato oltre 2 milioni di reach su Facebook, portando il progetto a essere riconosciuto ufficialmente dal Ministero della Salute e premiato come "Best In Comunicazione No profit" al Premio Assorel 2019 (per agenzia Edelman PR - Partner del progetto).
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