<pLa campagna "Libera Veramente" realizzata per BeProf affronta con ironia e leggerezza una tematica cruciale e spesso fonte di ansia per i liberi professionisti: la tutela della propria salute. Attraverso una narrazione brillante e una serie di gag divertenti, la campagna fa luce sulle difficoltà e le preoccupazioni che i lavoratori autonomi vivono quando necessitano di prestazioni mediche.
L'obiettivo della campagna era promuovere le coperture sanitarie offerte da BeProf, sensibilizzando il target dei liberi professionisti sull'importanza di tutelarsi, senza però ricorrere ai toni drammatici o istituzionali tipici del settore assicurativo e sanitario.
Per rispondere a questa sfida, abbiamo sviluppato e prodotto una serie di video per i social (declinati su due soggetti, uomo e donna) basati su scenette comiche.
I contenuti esplorano creativamente i vari, assurdi stratagemmi che un professionista potrebbe inventarsi per ottenere cure mediche (come improvvisarsi medici col "Fai da Te"), mettendo in evidenza il paradosso di queste situazioni e posizionando BeProf come la soluzione reale e accessibile.
Lo sviluppo strategico è partito da un insight molto forte: i liberi professionisti spesso trascurano la propria salute per mancanza di tempo, paura dei costi o assenza di tutele, finendo per adottare soluzioni improvvisate.
Invece di far leva sulla paura, abbiamo deciso di utilizzare l'arma dell'empatia e dell'ironia.
Abbiamo ribaltato il classico tone of voice del settore, scegliendo di esorcizzare le ansie legate alle cure mediche attraverso l'esagerazione comica, creando così un terreno fertile per presentare le soluzioni assicurative di BeProf in modo naturale e non invasivo.
Il concept creativo si è concentrato sull'assurdità del "fai da te" in ambito medico, un'iperbole delle situazioni reali in cui i freelance si trovano a dover risolvere i problemi da soli.
Abbiamo ideato due soggetti (uomo e donna) calati in situazioni grottesche e surreali — come una finta ecografia improvvisata con un microfono — sottolineate dall'hashtag #FaiDaTe?.
Il design visivo, caratterizzato da un set pulito e luminoso, crea un voluto contrasto con la comicità delle azioni, mantenendo un'estetica curata e rassicurante, perfettamente in linea con l'identità del brand.
La produzione ha privilegiato un linguaggio visivo nativo per i social media, focalizzato sulla brevità, l'impatto immediato e l'espressività degli attori./p>
I video, girati in formato verticale, sono stati progettati per catturare l'attenzione fin dal primo secondo, interrompendo lo scroll degli utenti grazie all'assurdità delle gag.
L'implementazione media ha previsto una distribuzione mirata sulle principali piattaforme (come Instagram e TikTok), trasformando la campagna in un momento di puro intrattenimento capace di veicolare un messaggio di grande utilità sociale e professionale.
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