Come si cattura l'essenza di un profumo in un formato video? La campagna sviluppata per Arbre Magique è stata concepita non solo per mostrare le nuove fragranze — Limone, Lavanda e Black Rose — ma per evocarne l'atmosfera attraverso un viaggio multisensoriale. Grazie a un utilizzo pionieristico di CGI e Intelligenza Artificiale, abbiamo trasformato l'abitacolo dell'auto nel punto di partenza verso mondi surreali ed evocativi, in cui lo spettatore è invitato a "vedere" e immaginare le note olfattive.
Promuovere il lancio di tre specifiche referenze Arbre Magique, svecchiando la comunicazione del prodotto e creando un forte impatto memorabile.
L'obiettivo era elevare la percezione del celebre "alberino" da semplice deodorante per auto a vero e proprio "attivatore di viaggi sensoriali".
Come partner per la produzione video, ci siamo occupati di trasformare questa visione in realtà, realizzando una campagna TV articolata in tre soggetti distinti (Limone, Lavanda, Black Rose).
Per farlo, abbiamo orchestrato un mix all'avanguardia di riprese live action, CGI e AI generativa, costruendo paesaggi onirici capaci di restituire allo spettatore l'impatto emotivo di ciascuna fragranza.
Ricevuta la direzione creativa, la nostra fase di sviluppo si è concentrata sulla fattibilità tecnica e sulla strategia visiva.
Il concept richiedeva di trasformare l'azione quotidiana del viaggio in auto in un "portale" verso dimensioni alternative.
Abbiamo studiato l'approccio produttivo migliore per fondere in modo credibile l'abitacolo reale con gli scenari fantastici, pianificando un workflow fluido capace di integrare perfettamente le riprese sul set con i successivi, massicci interventi in computer grafica.
Il cuore del nostro intervento è stato il crafting dei mondi olfattivi. Per dare vita alle atmosfere distinte di Limone, Lavanda e Black Rose, il nostro team di post-produzione ha combinato la precisione della CGI con le potenzialità dell'Intelligenza Artificiale generativa.
Questo mix tecnologico ci ha permesso di plasmare texture, luci, colori e scenari impossibili da ricreare dal vero, garantendo un'estetica onirica e surreale in totale coerenza con gli storyboard e le richieste dell'agenzia.
L'implementazione ha visto la perfetta orchestrazione tra la regia live action e il minuzioso lavoro di compositing in studio./p>
Abbiamo curato ogni singolo frame per rendere fluide e impercettibili le transizioni dalla realtà fisica dell'automobile alla dimensione virtuale della fragranza.
Il risultato finale è una trilogia di commercial TV dall'estetica premium, pronta per la messa in onda nazionale e capace di valorizzare al massimo l'idea creativa originale, confermando l'alta qualità della nostra filiera produttiva.
