Come si lancia sul mercato un giocattolo la cui essenza risiede nell'interazione e nelle luci? Portando l'universo del brand direttamente nel salotto di casa.
Per supportare Mattel nel lancio italiano dei Lil' Gleemerz, abbiamo abbandonato le dinamiche tradizionali dell'unboxing a favore di una narrazione immersiva, trasformando l'apertura del prodotto in un vero e proprio "campeggio domestico", fatto di storie, gioco condiviso e magia.
Promuovere l'arrivo in Italia della nuova linea Lil' Gleemerz, valorizzandone le peculiarità (le code luminose interattive, le oltre 100 reazioni, i giochi di luce) e ingaggiando il target Kids & Family attraverso un format capace di distinguersi nel panorama affollato dei contenuti su YouTube.
Abbiamo così progettato e spedito a 15 top YouTuber una speciale "camping box" contenente non solo i giocattoli, ma tutto il necessario (inclusa una tenda teepee) per allestire un vero campeggio, generando una serie di contenuti video dal forte impatto visivo ed emotivo.
INella fase di sviluppo strategico, abbiamo analizzato il panorama dei contenuti per bambini su YouTube, dominato dai classici video di "scartamento" dei prodotti.
Per i Lil' Gleemerz, creature magiche che si illuminano e interagiscono, serviva un approccio che esaltasse l'ambientazione.
Abbiamo così sviluppato il concept del "campeggio in casa", un'idea che permetteva ai creator di costruire un set intimo e suggestivo, ideale per mostrare le funzionalità luminose del giocattolo in un contesto di puro divertimento familiare, alzando così l'asticella dell'influencer marketing tradizionale.
L'art direction ha preso forma nella progettazione fisica della "camping box", vero fulcro della campagna. Non un semplice pacco, ma un kit esperienziale curato nei minimi dettagli.
Dal design del packaging esterno, studiato come una mystery box postale per evocare curiosità, al contenuto interno: una tenda teepee da montare, accessori e, naturalmente, i Lil' Gleemerz.
Il design del kit è stato pensato per guidare i creator in una narrazione coerente con i valori Mattel, trasformando l'azione del montaggio nel prologo perfetto per l'interazione con il prodotto.
La fase di implementazione ha visto il coinvolgimento sinergico di 15 YouTuber accuratamente selezionati nel segmento Kids & Family (tra cui canali di riferimento come GBR).
Fornendo loro la camping box, abbiamo garantito una solida base narrativa comune, lasciando massima libertà creativa nell'interpretazione del gioco.
Il risultato è stato un mosaico di contenuti video autentici ed entusiasmanti: dal montaggio della tenda in giardino, fino allo stupore dei bambini di fronte alle luci dei giocattoli. Una campagna corale che ha generato milioni di visualizzazioni, amplificando il lancio con spontaneità.
