Un invito a riflettere e ad esplorare una prospettiva nuova, in cui formule complesse e processi di laboratorio si intrecciano a semplici gesti quotidiani, resi possibili dalla ricerca e dai progressi scientifici.
La campagna “Traduciamo la scienza in vita” sposta il focus dalle provette alle persone, trasformando l'innovazione in un racconto empatico.
La percezione pubblica dell’industria farmaceutica è spesso legata a un immaginario freddo, fatto di laboratori, formule complesse e protocolli clinici.
La sfida di Pfizer era colmare la distanza emotiva tra il grande pubblico e il mondo della ricerca, superando l'immaginario tecnico dei laboratori.
L'obiettivo strategico? Umanizzare il brand, mostrando come le scoperte scientifiche più complesse siano in realtà il motore nascosto dei nostri gesti quotidiani più semplici e felici.
Per raccontare questa profonda connessione, abbiamo ideato la campagna "Traduciamo la scienza in vita".
Il progetto si sviluppa su sette soggetti creativi (video e stampa), diffusi attraverso una pianificazione capillare su stampa nazionale, circuito cinema, social media e culminati in una landing page dedicata all'approfondimento.
Il punto di partenza è stato analizzare il rapporto degli utenti con i pagamenti verso la Pubblica Amministrazione: un'esperienza spesso associata a procedure lente e frustrazione.
La strategia sviluppata per PayPal si è concentrata sul ribaltamento di questa percezione.
Abbiamo posizionato l'integrazione con l'App IO come la soluzione definitiva per eliminare l'attrito burocratico, puntando su due driver emotivi fondamentali: la riconquista del proprio tempo e la totale garanzia di sicurezza offerta da un partner affidabile come PayPal.
Il concept narrativo si è focalizzato sull'incastro perfetto tra la vita professionale frenetica e le commissioni personali.
Abbiamo strutturato il racconto attorno a un momento di quotidianità: una video-call di lavoro posticipata di pochi minuti, che si trasforma nell'occasione perfetta per "togliersi il pensiero" del bollo.
Il design del messaggio si basa sulla regola del "due clic": apri la notifica, scegli PayPal e hai già finito. Un linguaggio visivo e verbale diretto, essenziale e privo di tecnicismi informatici.
La produzione ha tradotto il concept in un video promozionale moderno e dal ritmo serrato. La particolarità creativa è stata quella di coinvolgere come protagonista Maria Teresa Minotti, Director di PayPal Italy, all'interno dello spot.
Inserire una figura istituzionale del brand immersa in una dinamica lavorativa in smart-working ha conferito massima autenticità e autorevolezza al messaggio.
La regia ha alternato l'azione dal vivo con grafiche esplicative (type animation) in sovrimpressione, creando un formato perfetto per l'advertising sui social media, capace di spiegare chiaramente il servizio fin dai primissimi secondi.
Abbiamo analizzato i valori di Pfizer per costruire una strategia di comunicazione capace di abbattere il muro tra scienza e cittadino..
Abbiamo analizzato l'innovazione tecnica dietro la nuova esperienza d’allenamento Punch, traducendo i pillar di forza, energia e intensità in una solida strategia di comunicazione integrata.
Il nostro lavoro ha tradotto un posizionamento istituzionale in un messaggio caldo e accessibile, ponendo le basi per un racconto in cui la salute non è solo un dato clinico, ma il presupposto fondamentale per vivere a pieno ogni momento.
Il design concettuale ha preso forma dall'intuizione di sovrapporre due mondi apparentemente distanti.
Abbiamo ideato un impianto visivo in cui il rigore dei laboratori e le formule scientifiche si dissolvono per lasciare spazio alla spontaneità della vita vera.
Il concept "Traduciamo la scienza in vita" ha guidato ogni scelta di art direction e di copywriting, generando parallelismi visivi potenti che celebrano le piccole gioie quotidiane come il vero, grande risultato del progresso medico.
Per garantire la massima risonanza, abbiamo declinato la creatività in sette soggetti distinti (sia video che stampa), in grado di coprire un ampio spettro di target e sensibilità.
La pianificazione ha previsto un'implementazione capillare e sinergica: dalla forza immersiva degli spot nel circuito cinema all'autorevolezza della stampa, passando per una digital strategy mirata su web e social, convergendo infine su una landing page progettata per massimizzare l'ingaggio e l'approfondimento della campagna.
