Ciò che contraddistingue Virgin Active dagli altri competitor è la forte passione e carica interiore che, in un club, si trasforma nel miglior centro di training d’Italia e del mondo.
Raccontare il mondo Virgin Active, i loro club e l'attitudine dei trainer. Comunicare il nuovo corso Punch, frutto di ricerca e innovazione nell'esperienza di allineamento di Virgin Active.
Forza, Energia e Intensità, queste sono le parole chiave attorno alle quali la campagna Virgin comunica i nuovi corsi.
Una campagna integrata su cartelloni pubblicitari, web, display e cinema per comunicare le nuove esperienze di allenamento del club Virgin Active.
Il punto di partenza è stato analizzare il rapporto degli utenti con i pagamenti verso la Pubblica Amministrazione: un'esperienza spesso associata a procedure lente e frustrazione.
La strategia sviluppata per PayPal si è concentrata sul ribaltamento di questa percezione.
Abbiamo posizionato l'integrazione con l'App IO come la soluzione definitiva per eliminare l'attrito burocratico, puntando su due driver emotivi fondamentali: la riconquista del proprio tempo e la totale garanzia di sicurezza offerta da un partner affidabile come PayPal.
Il concept narrativo si è focalizzato sull'incastro perfetto tra la vita professionale frenetica e le commissioni personali.
Abbiamo strutturato il racconto attorno a un momento di quotidianità: una video-call di lavoro posticipata di pochi minuti, che si trasforma nell'occasione perfetta per "togliersi il pensiero" del bollo.
Il design del messaggio si basa sulla regola del "due clic": apri la notifica, scegli PayPal e hai già finito. Un linguaggio visivo e verbale diretto, essenziale e privo di tecnicismi informatici.
La produzione ha tradotto il concept in un video promozionale moderno e dal ritmo serrato. La particolarità creativa è stata quella di coinvolgere come protagonista Maria Teresa Minotti, Director di PayPal Italy, all'interno dello spot.
Inserire una figura istituzionale del brand immersa in una dinamica lavorativa in smart-working ha conferito massima autenticità e autorevolezza al messaggio.
La regia ha alternato l'azione dal vivo con grafiche esplicative (type animation) in sovrimpressione, creando un formato perfetto per l'advertising sui social media, capace di spiegare chiaramente il servizio fin dai primissimi secondi.
Siamo partiti dallo studio profondo dell’universo Virgin Active per mappare il DNA dei club e l'attitude magnetica dei trainer.
Abbiamo analizzato l'innovazione tecnica dietro la nuova esperienza d’allenamento Punch, traducendo i pillar di forza, energia e intensità in una solida strategia di comunicazione integrata.
Questo processo di sviluppo ci ha permesso di definire la traiettoria di un messaggio cross-media capace di parlare a chi cerca una sfida prima di tutto con se stesso.
Il design concettuale ha preso forma attorno all'anima del corso Punch e al ritmo serrato del sacco da boxe.
Abbiamo ideato un impianto visivo e testuale ad alto impatto emotivo, incentrato sulla concentrazione, sulla fatica e sulla determinazione prima del colpo.
Un concept potente e viscerale, pensato per rompere il rumore di fondo urbano e restituire la vera sensazione dell'allenamento al sacco.
La campagna ha preso vita attraverso una pianificazione integrata e capillare. Abbiamo curato la produzione di un commercial video da 60 secondi dall'estetica cinematografica e dal ritmo serrato, volto a raccontare la preparazione fisica e mentale del format Punch.
La release è stata supportata da una strategia Display Adv mirata, banner interattivi e una massiccia campagna OOH con maxi-billboards nelle aree urbane strategiche, estendendo l'esperienza immersiva fino ai circuiti cinematografici.
